При использовании материалов сайта, активная ссылка на OutSight.ru - Взгляд на рекламу обязательна.

Рекламодатели. Подводные камни в рекламной деятельности

Если вы вознамерились стать медийным магнатом, то вам, скорее всего, придется иметь дело с рекламодателями. Соответственно, вы должны быть во всеоружии и иметь представление о том, что можно и чего нельзя допускать при размещении рекламы. Об этом - коротко в нашем материале.

Прежде всего у вас возникнет противоречие между пожеланиями клиентов-рекламодателей и требований закона в связи со следующим. Согласно статье 5 Закона "О рекламе" реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения. Это означает, что если ваш заказчик заключает с вами договор именно на размещение рекламного материала, то вы должны этот материал каким-то образом выделить. Рекламные модули в этом смысле не вызывают никаких сложностей, а вот так называемые имиджевые материалы требуют особого подхода. Например, как делают многие средства массовой информации: где-нибудь, скажем, на последней полосе дается информация о том, что материалы, помеченные, например, картинкой в виде симпатичной мордочки или солнышка, носят рекламный характер.

Конечно, рекламодатели бывают капризны, и им зачастую хочется видеть материал об их фирме "Колокольчик" или "Опрятная бедность" вовсе не рекламным, а именно журналистским, что придаст им некоторой солидности. Но тут редакция сталкивается со следующими проблемами. В соответствии с той же статьей 5 Закона "О рекламе" организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материалов.

Конечно, как поступать, выбор остается за вами… однако закон диктует строгие правила игры на рекламном поле.

Кстати, помимо нарушений в области рекламы гипотетический медийный магнат может столкнуться с еще одной проблемой, когда речь будет идти о чести и достоинстве граждан и деловой репутации юридических лиц. Причем произойти это может и в результате размещения рекламного материала. Иногда редакции легкомысленно рассчитывают уйти от ответственности путем переложения ее на рекламодателя. Однако Пленум Верховного Суда четко высказался по поводу подобных ситуаций в рекламном бизнесе - необходимо обратить внимание на то, что содержащийся в статье 57 Закона Российской Федерации "О средствах массовой информации" перечень случаев освобождения от ответственности за распространение недостоверных порочащих сведений является исчерпывающим и не подлежит расширительному толкованию. Так, не может служить основанием для освобождения от ответственности ссылка представителей средств массовой информации на то обстоятельство, что публикация представляет собой рекламный материал. Согласно статье 36 Закона РФ "О средствах массовой информации" распространение рекламы в средствах массовой информации осуществляется в порядке, установленном законодательством РФ о рекламе. Согласно статье 1 Федерального закона N108-ФЗ "О рекламе" одной из его целей является предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной причинить вред чести, достоинству или деловой репутации граждан.

Таким образом, если в рекламном материале содержатся не соответствующие действительности, порочащие сведения, то к ответственности на основании ст. 152 Гражданского кодекса Российской Федерации могут быть привлечены также граждане и организации, представившие данные сведения, если они не докажут, что эти сведения соответствуют действительности. На редакцию средства массовой информации при удовлетворения иска может быть возложена обязанность сообщить о решении суда и в том случае, если имеются основания, исключающие ее ответственность.

Отзывы - Рекламодатели. Подводные камни в рекламной деятельности

Вы в разделе: Рекламодатели. Подводные камни в рекламной деятельности.
Искать Рекламодатели. Подводные камни в рекламной деятельности по всему сайту.

Замечания, вопросы и предложения направляйте администрации сайта.